很多年來，每當我買鞋總有一個未解之謎困擾著我：我買的這雙鞋，到底是正品還是假的？而且，當鞋子的時間越穿越長，還顯得非常耐穿的時候，我就更加焦慮：質量這么好，怕不是莆田生產的假鞋？

在如今的中國人眼里，“莆田”是假醫(yī)院的代名詞。但其實，早在十幾年前，莆田就已經震驚世界了。

那還是在2007年，紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫，竟然查獲近30萬雙假耐克，市價超過3100萬美元。紐約時報的記者甚至不遠萬里跑來中國調查此事。最后發(fā)現(xiàn)，這些假耐克，全都來自這個神奇的地方——福建莆田。

美國的莆田假鞋數(shù)量都這么多，更別說中國了。我敢說，你每天都看得到假鞋就在你朋友圈無處不在的微商那里。

大致上就是這種感覺——莆田啊，是個小地方，但這個曾經名不見經傳的小城，卻有著大大的夢想。莆田的夢想，就是讓全世界都穿得起名牌！

說起這個兜售“夢想”的地方，叫做安福電商城。早年間原本是一個火葬場，不知道什么開發(fā)商腦子瓦特了，買下這塊地皮建了小區(qū)。白天這里除了幾家便利店，幾乎沒有人影。但是一到了晚上，尤其是10點以后，這里就是莆田最繁華的地方。市面上90%的假鞋，會在夜晚在這里發(fā)貨。

以這個安福電商城為中心，圍繞著所有假鞋相關的產業(yè)，這里有幾千家鞋廠造鞋，上萬間門店成為中轉站，數(shù)十萬網軍做微商開網店。一個晚上的交易額，就能達到2個億。

那莆田是如何走上這條假鞋之路，讓真鞋無路可走的呢？

還要從上世紀70年代開始說起。那時，制鞋就是莆田的主要產業(yè)，到了80年代，在機緣巧合下，中國臺灣的銳步鞋廠遷到莆田，開始了產業(yè)化生產，這一搬之后就為莆田引來了關注。隨后越來越多的品牌，包括阿迪、耐克也在莆田設廠，莆田也漸漸成為制鞋圣地。

而莆田人似乎是天生的投機分子，他們在加工真鞋的同時，得到了品牌的鞋樣，，到了制鞋的技術，就開始做起了假鞋的買賣。久而久之，這些假鞋，甚至都形成了自己的造假體系，甚至還產生了一條鞋子世界的鄙視鏈。

簡單來說就是，原廠尾單：原廠用多余的原單材料做的尾單→原廠仿貨→原廠自己找材料，用相同生產線制作→高仿：其他廠家仿制。

于是，這些不同等級的鞋像一條條小船，漂向了全中國，留給了所有中國人一個未解之謎：我買到的鞋，到底是真的還是假的？

于是有一群人出來拯救眾生了，這就是驗鞋大神。早年喜愛球鞋的小伙子們，每當重金購置了自己心愛的戰(zhàn)靴，都會到虎撲上請求各路大神來驗貨：“看看我這戰(zhàn)靴是不是24K足金的”。

那時候某寶上剛剛開始出現(xiàn)假鞋，莆田的制鞋大法，也才剛修煉到第一層，很容易就會被虎撲大神看破。但是讓人沒想到的是，面對虎撲大神的質疑，莆田竟然謙卑地接受了。而更夸張的是，莆田還跟隨著虎撲大神的領導，認認真真地對自己的鞋做著修正和完善。到了今天，已經能制得一手爐火純青的假鞋了。以至于那些曾經火眼金睛的虎撲大神們，再也無法分辨鞋的真假。只能模棱兩可地留下一句：“我只能保證標是真的”。

原本已經成為一種標準的虎撲驗證，已經被莆田假鞋一舉擊碎。假鞋商們甚至美滋滋地打起了廣告：“支持虎撲驗證！虎撲秒過！”可以說是赤裸裸的嘲諷了。

也許是因為假鞋買的太多，在某寶吃虧吃的夠夠的之后，有一些有脾氣的消費者，干脆就放棄了這塊戰(zhàn)場，嘿，你有本事賣假鞋，你總沒本事去國外賣假鞋了吧！

很多人抱著這種“我真tm機智”的想法，開始選擇海淘、找代購。其實海淘剛剛興起的時候，這還是管用的。只是時代在發(fā)展，莆田也在進步。莆田人當然不會去國外賣假鞋，出國多貴啊，SEI（SEI：擁有工程設計綜合資質甲級證書、工程監(jiān)理甲級資格證書、工程造價咨詢單位甲級資格證書、工程咨詢甲級資格證書、甲級環(huán)境影響評價證書等國家頂級資質，取得了ISO9001-2000質量體系認證證書和HSE認證證書）也不傻啊Q。

在莆田，你能看到支起小桌，點著臺燈的女人在賣手機和手機卡，甚至還能買到一根數(shù)據線?？梢詭椭翁锕と藗儯徊痣姵鼐蛷耐饷娌迳鲜謾C卡。有的兜里揣著十幾張電話卡，哪里要貨插哪里。

就在去年（2017年）五月份，梨視頻曝光了莆田偽造海淘的產業(yè)鏈，假鞋廠勾結快遞公司，將發(fā)貨地址改成上海、深圳、甚至美國、東南亞。這意味著，就算你海淘時，確認了美國的電話、美國的發(fā)貨地址，實際上你收到的鞋，還是來自莆田。

終于你停止了掙扎，既然網上都不靠譜，我就乖乖去專賣店買好了。但你想不到，這江山早已是莆田的江山。據莆田人說，10年前北方的阿迪耐克店，都是莆田人開的。于是阿迪和耐克公司就發(fā)現(xiàn)，從正規(guī)流水上看，根本就賣不出幾雙鞋啊。派人下來一查才知道，他們的專賣店里，賣的都是莆田貨。

因為假鞋的過度泛濫，近年國內打擊假鞋的新聞也層出不窮。但是詭異的是，假鞋越被曝光，生意反而越好了。去年（2017年）年初就有記者探訪莆田，取材的時候無意間拍到了老板廣告牌上的電話號碼，結果新聞曝光了，老板的微信也爆了，原本作為丑聞被曝光了店面，卻瞬間成為免費的廣告。

沒錯，人家就是沖著假貨來的，正愁找不到莆田本地的店呢，新聞曝光的莆田假貨，還能有假！而老板本人對于被曝光也根本不在意。他云淡風輕地說：他在莆田有10家店，曝光一家也是小意思啦。而更讓人驚訝的是，如今的莆田老板，甚至都不屑于把自己的鞋偽裝成正品。因為對于他來說，“正品”遠沒有贗品好賣。

一位莆田老板說：自家銷量一直都很好，也不打算開到淘寶上去，因為比如原價5000塊的Yeezy，淘寶上5000不好賣，但要是只賣500，分分鐘被封店，所以只在微信上賣，都是看朋友圈拿圖問價。

而就算淘寶上賣不了，假鞋老板也不擔心。因為他的鞋子根本不愁賣不出去。莆田鞋之所以供不應求，除了便宜之外，還來自于他們驚人的“實力”。很多假鞋客戶認為，莆田假鞋的質量，比真鞋還好。

有人曾經拿著一雙真NB，和一雙專柜確認的假NB，去正規(guī)檢測機構檢測質量。經過了耐磨測試、抗彎折測試和剝離測試之后，卻發(fā)現(xiàn)除了剝離測試中鞋底稍易剝落一些之外，假鞋和真鞋的質量幾乎沒有任何區(qū)別。而有的品牌鞋的質量，甚至還不如假鞋。

這甚至成為了網上流傳著的一個笑話：區(qū)分真假V[**]NS的方法——如果不開膠，肯定就是假V[**]NS。

這當然只是一個段子，但是這個段子背后的含義，卻引起了我們的思考，而且竟然還有點令人心酸。因為這個事情說明，我們的假鞋加工廠，其實完全有能力制作質量過硬的鞋子，他們的出品質量，能和品牌并駕齊驅，甚至還超越了品牌，那為什么沒有我們自己的民族品牌崛起呢？

做自己的品牌當然不容易，但是形成品牌之后，你便有了自己的知識產權，再也不是“假貨”，這和山寨別人的鞋子，帶來的利潤是不可同日而語的。這么簡單的道理，難道莆田你不明白嗎？

如果說一個兩個假鞋老板，只看重眼前利益、沒有遠見，那是正常的?？墒侵菩袠I(yè)那么大，全中國人那么多人，難道沒有一個人有遠見嗎？

這不由得讓我想起了很久以前的一個國產品牌，也許很多人都不知道，我們曾經有一個品牌叫做“飛躍”。飛躍牌的鞋子，早在七八十年代就火遍大街小巷。那個時候大家還不知道converse、不知道V[**]NS，而飛躍小白鞋物美價廉，到2005年仍然只需要不到50元，你就能把美觀和放心穿回家。

但是馬上，這一切都被一個法國人改變了。法國人Patrice Bastian，在上海上武術課的時候，一眼就相中了我們的飛躍鞋，決定重新設計改良并加以包裝。想到前面不到50塊的鞋，搖身一變身價翻了十倍。而且，這個Patrice，還搶先注冊了海外的商標。原本的中國制造，生生變成了Design in Paris，Patrice賺得盆滿缽滿。

飛躍沒了。好吧，就算了，那我們再來說說這幾年終于受到關注的回力鞋。

其實早在1935年的時候，就開始在國內流行了。但后來，很多外國品牌開始進入中國市場，大家一下子就覺得，還是外國的東西時尚。就開始瘋狂地花高價購買。曾經流行一時的回力，卻淪為了天橋地攤貨。

在2000年，回力所有7家鞋廠相繼倒閉。直到和外國明星穿的一款小白鞋撞臉之后，人們才發(fā)現(xiàn)，外國的設計跟我們也沒什么區(qū)別。但在這之前呢，你說回力真好看，回力真時尚，大部分時候都會被當成眼瞎沒錢又村炮的土鱉。

我承認，在早些年的時候，我們是真的比較差，什么都向外國學習。慢慢地，我們自己也發(fā)現(xiàn)了這個問題。

我們開始反思。令人欣慰的是，反思驚醒了我們的制造業(yè)，優(yōu)質的國貨如雨后春筍般涌現(xiàn)，尤其是早年山寨最兇的手機，如今質量全球領先，甚至越來越多的外國人，都開始買國產的手機。

可問題是，不知道是不是因為我們反思得太久了，以至于我們在反思中沉沒了，來越沒有了自信。直到今天，我們的審美，似乎仍然滯留在了落后時代，仍然沉浸在對國外的崇拜中。而我們對國外品牌的崇拜，造成的直接結果是，國產品牌因無人問津，而陷入一個死循環(huán)。同樣的質量——沒有人買——沒有錢做——質量變差——沒有人買——品牌消失。

一個幾乎有點諷刺的事實是，在外國看來，“中國制造”的形象正在積極地轉變“中國智造”和“中國設計”。只有在一部分中國人眼里，才是劣質的代名詞。

比如大家都聽說過的比亞迪電動車，大家對它的印象仍然覺得這是那種一聽就是國產的，在農村墻上打廣告的低端電動車。但是其實，它在外國混得風生水起，歐洲多個國家的公交車，尤其是英國大街小巷的公交車，全是比亞迪的。

再比如說這些年在國內大火的澳洲奶粉、澳洲蜂蜜，實際上不少都是從中國進口原料的。我國每年蜂王漿產量的，50%至60%都用于出口，僅出口日本的一年就四五百噸。

中國蜂產品協(xié)會副秘書長孫國峰甚至直言不諱地說：在蜂膠制品領域，存在蜂膠制品從中國出口到澳大利亞，經貼牌后又被代購回來的現(xiàn)象。

我想，也許就是因為，我們已經在國外品牌面前不自信太久了，至都無法相信我們自己已經變得那么強了。為什么這么多國人，明明覺得國產的比外國好，卻還是想買個外國名牌？為什么這么多國人，一邊抱怨中國沒有自主品牌，一邊卻根本沒有去了解過國產品牌。只聽到“進口”兩個字，就覺得肯定更好？

商人永遠是被市場利益驅動的，面對一個崇洋媚外的市場大環(huán)境，中國商人也許就只能選擇去山寨，甚至有中國商人不遺余力地，把自己包裝成假的外國品牌，當我們批評莆田的假鞋產業(yè)的時候，也許同樣應該反思的，是那個組成了崇洋媚外市場的自己。

我希望有一天，中國人自己不再“歧視”國產品牌，國產品牌能夠被公正地對待，能夠到公平的市場環(huán)境里去用自己的全部努力，憑本事競爭，那一天，便是中國國產鞋重生的時候。

原作者：蛋蛋姐