商標(biāo)其實(shí)就是個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)記，隨意叫一個(gè)名字，簡(jiǎn)單畫個(gè)圖形，都可以構(gòu)成商標(biāo)。當(dāng)你買了一件好看的衣服，朋友一定會(huì)問是什么“牌子”的，這個(gè)“牌子”就是商標(biāo)在民間通俗的叫法。商標(biāo)的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個(gè)標(biāo)記表示這個(gè)商品是我公司生產(chǎn)的，以后購(gòu)買時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)標(biāo)記。
    商標(biāo)的主要功能是區(qū)別作用，那么商標(biāo)應(yīng)該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個(gè)，就是醒目、好記、好認(rèn)，讓人容易認(rèn)出、盡快記住。(搶注案例“中央一套” ）
    商標(biāo)要保持全球一致性，這是一個(gè)企業(yè)占領(lǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷策略。但是近年來中國(guó)馳名商標(biāo)在國(guó)外紛紛被國(guó)外企業(yè)搶注。東林電子是一家知名節(jié)能燈具制造商，一直使用的中英文“螢火蟲 (Firefly)”商標(biāo)，被西門子旗下公司歐司朗搶注。歐司朗搶先注冊(cè)的正是東林電子尚未涉足的18個(gè)歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，東林電子的照明產(chǎn)品因此無法進(jìn)入這些國(guó)家。國(guó)外企業(yè)在國(guó)外搶注國(guó)內(nèi)著名商標(biāo)的根本目的并不是使用這些商標(biāo)，而是阻止中國(guó)知名產(chǎn)品與其在國(guó)際市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
    2004年，康佳商標(biāo)在美國(guó)、科龍商標(biāo)在新加坡遭到搶注。 
    2004年7月，東林電子旗下的“螢火蟲”商標(biāo)被西門子旗下的歐司朗公司在德國(guó)搶注，東林加入海信維權(quán)隊(duì)伍，期間稱有7家中國(guó)公司的商標(biāo)遭西門子搶注。 
    更多被搶注的品牌：?！癏iSense”在德國(guó)被搶注；1999年，博世－西門子公司在德國(guó)注冊(cè)了“HiSense”商標(biāo)，并開始以該商標(biāo)小規(guī)模地銷售家電產(chǎn)品。該商標(biāo)與中國(guó)著名電器制造商海信集團(tuán)的“Hisense”商標(biāo)只有一個(gè)極為細(xì)小的區(qū)別，搶注商標(biāo)中的“S”是大寫，而正宗海信商標(biāo)中的“S”是小寫。海信商標(biāo)被博世－西門子搶注后，海信公司到德國(guó)參展，竟被對(duì)方以海信“侵犯”了博世－西門子商標(biāo)權(quán)為由反告到了法院。海信為奪回西門子在德國(guó)搶注的英文商標(biāo)，進(jìn)行了一場(chǎng)近乎“馬拉松”式的談判，雖然在中國(guó)家電協(xié)會(huì)出面調(diào)解下，西門子又迫于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力，最終與海信和解，但海信還是為此付出了幾十萬歐元的代價(jià)。 
    “英雄”在日本被搶注；?！按髮殹痹诿绹?guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被搶注； 
    “安踏”、“大寶”、“六神”、“雕牌”、“小護(hù)士”等品牌在香港被搶注； 
    云南“紅塔山”在菲律賓被搶注；北京“同仁堂”在日本被搶注；?！翱讫垺痹谛录悠卤粨屪?；“康佳”在美國(guó)被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國(guó)被搶注； 
    “大白兔”奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)、英國(guó)被搶注； 
    中國(guó)老字號(hào)“郫縣豆瓣”、“桂發(fā)祥十八街麻花”在加拿大被搶注…… 
    迄今為止，已有15％的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。搶注者開出天價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，眾多內(nèi)地企業(yè)將為此蒙受重大損失。 

下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；
（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；
（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
    縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；
     下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； （如“小肥羊”“米酒”、“油漆牌油漆”）
（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； （如“一斤裝米酒”）
（三）缺乏顯著特征的。

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